O assessor de imprensa desempenha um papel essencial na comunicação entre uma organização e a mídia. Suas responsabilidades incluem a preparação de comunicados de imprensa, organização de entrevistas, gerenciamento de coletivas de imprensa, e estabelecimento de relacionamentos com jornalistas. Além disso, eles são responsáveis por monitorar a cobertura da mídia, responder a perguntas da imprensa e gerenciar crises de imagem, garantindo uma representação precisa e positiva da organização nos meios de comunicação.